Piero Muscari

“Il primo amore non si scorda mai…”

All’alba degli anni ’80, a soli 14 anni, con gli occhi pieni di curiosità e il cuore traboccante di entusiasmo, Piero Muscari si immerge nel mondo della comunicazione, coltivando una nascente passione per il mondo radiofonico. La sua avventura inizia nel vivace contesto delle radio libere, fenomeno in piena espansione, che segna profondamente la cultura italiana di quegli anni. A Vibo Marina, piccola perla della costa calabrese, Muscari muove i primi passi nel settore radiofonico collaborando con emittenti locali come Radio Santa Venere e Radio Mare.

Queste prime esperienze non solo gli permettono di sperimentare la magia dell’etere ma lo introducono anche nel mondo della disco music, aprendogli le porte delle discoteche più in voga del periodo. Ma non è solo musica quello che lui cerca; è un dialogo, un’interazione, un ponte tra mondi e persone. In quegli spazi ristretti, tra le onde FM e la disco music, Piero inizia a comprendere il potere delle parole e dei suoni, imparando che ogni frequenza trasporta un’emozione, ogni nota racconta una storia.

Dj all’Happy Days: un mare di emozioni

Il 1981 segna una svolta decisiva nella sua carriera: Muscari approda in un locale che è il cuore della vita notturna calabrese.La notte diventa il suo regno quando si guadagna il titolo di DJ presso l’Happy Days di Falerna. Non ha ancora compiuto 18 anni quando si ritrova a essere voce e anima di questo tempio della musica, luogo di incontro per migliaia di giovani ogni sera. Lì, tra i riflettori e le vibrazioni delle enormi casse, presenta artisti del calibro di Vasco Rossi, Gianni Morandi, Gigliola Cinquetti e Fred Bongusto, insomma tutti i mattatori delle estati musicali italiane.

Questo periodo intenso non solo tempra il suo spirito nel gestire lo stress legato agli eventi dal vivo ma affina anche la sua sensibilità verso i “fondamentali” dell’intrattenimento: quegli elementi chiave indispensabili per trasformare una semplice esibizione in un successo indimenticabile. Muscari apprende l’arte di presentare gli artisti e di costruire un rapporto con il pubblico, competenze che diventeranno la sua firma nel mondo dello spettacolo. Perché non si limita a far danzare la gente lui: crea un’esperienza, un viaggio sensoriale dove ogni selezione musicale è un capitolo di una storia più grande.

Tutto ciò segna l’inizio della sua comprensione di come, con il giusto approccio, si possa influenzare, cambiare e persino migliorare la vita delle persone. Se le prime esperienze rappresentano la sua “palestra” iniziale, con il tempo gli eventi dal vivo diventano il suo strumento prediletto di comunicazione.

Radio Onda Verde: un sogno sempre più vivo

La passione di Muscari per la radio non ha mai smesso di crescere, evolvendosi da semplice hobby a snodo importante della sua carriera. È con questa filosofia che, nel 1985, fonda Radio Onda Verde, dando vita al suo sogno di avere una stazione radio tutta sua. Nel 2025, Radio Onda Verde festeggerà il suo quarantesimo anniversario, un traguardo notevole che testimonia la continuità e il successo di questo progetto.

Rimasta l’unica emittente in attività a Vibo Valentia, si conferma come la radio storica di tutta l’area della provincia. Nonostante il percorso del suo fondatore sia cresciuto prima nella regione e poi a livello nazionale, essa è rimasta fedelmente accesa, sostenuta da un Direttore Responsabile, Pino Scianò, e da uno staff straordinari, che ne costituiscono la vera anima.

La creazione della radio non è solo un passo avanti nel suo percorso professionale: è la manifestazione della sua visione di connettere le persone non solo attraverso la musica ma attraverso storie, notizie ed emozioni. Radio Onda Verde diventa così la voce della comunità di Vibo Valentia.

Ideatore di format

Negli anni ’90, Muscari si conferma pioniere nel panorama dei talent show, dando vita a una serie di format innovativi. Tra questi, il Carneval Mare, che grazie al suo impegno si trasforma in un evento di riferimento per l’intera provincia, e i Summer Games, oltre al Corri Bimbo. I capodanni organizzati da Radio Onda Verde si affermano come appuntamenti imperdibili per generazioni di giovani desiderosi di festeggiare con allegria e in sicurezza, colmando la mancanza di spazi dedicati nel territorio.

Grazie a queste iniziative, e a molti altri eventi, Radio Onda Verde può affermarsi non solo come polo significativo nell’intrattenimento ma anche come simbolo identitario della città di Vibo, incarnando un legame profondo con la comunità locale e contribuendo attivamente alla sua vita culturale e sociale. 

Pioniere dei talent con decenni di anticipo

Nel 1990, per celebrare il quinto anniversario di Radio Onda Verde e rafforzarne la presenza, Piero Muscari dà vita al primo talent show italiano. In un’epoca in cui i talent show sono ancora sconosciuti, si dimostra un vero pioniere, apportando innovazioni significative anche nel settore della comunicazione scolastica attraverso il lancio dello “School Day“.

Questo format, nato molto prima dei talent show televisivi che sarebbero diventati popolari oltre un decennio dopo, si trasforma in un evento annuale dedicato alla valorizzazione dei giovani talenti e alla promozione dei valori sociali. “School Day” riscuote un enorme successo, coinvolgendo nel corso di vent’anni circa 60.000 ragazzi della Calabria, confermandosi come una pietra miliare nella celebrazione delle giovani promesse e della cultura locale.

Con questa mossa, Piero non solo anticipa di decenni la cultura dei talent show ma apre anche nuove strade per le aspirazioni e i sogni delle persone comuni. Attraverso questo evento, dimostra possano esserci strumenti di scoperta e di valorizzazione dei talenti nascosti, rafforzando il suo ruolo di pioniere nel settore dei media.

La nuova scommessa 

La sua capacità di adattarsi e anticipare i cambiamenti si manifesta ulteriormente quando, nel 1992, rispondendo alle sfide del settore, trasferisce Radio Onda Verde nel cuore di Vibo. Muscari lascia l’indirizzo storico di Via Aosta 10, a Vibo Marina, per trasferirsi in Via del Gesù, nel cuore della città, dove si trova ancora oggi.

Questa mossa permette l’installazione del primo ripetitore urbano, completando così un importante percorso di crescita. In un’epoca in cui molte radio locali affrontano difficoltà, chiudendo o cedendo le proprie frequenze, questo trasferimento rappresenta una scommessa audace. 

Un trasloco non solo logistico, ma simbolico. Rappresenta l’adattabilità di Piero, la sua resilienza e la sua determinazione a mantenere la radio rilevante e al centro della comunità, nonostante le tempeste del settore mediatico.

All’alba del nuovo secolo, produttore dei suoi programmi tv

All’alba del nuovo millennio, Muscari, già noto per la produzione dei suoi programmi tv – ha  sperimentato con successo alcune trasmissioni televisive in ambito cittadino, legate all’attività di Radio Onda Verde, in particolare durante il periodo natalizio – decide di ampliare il suo raggio d’azione utilizzando il principale strumento mediatico regionale per farsi conoscere ben oltre i confini della sua città e provincia, dove gode già di grande stima, mirando a conquistare l’intera regione. 

Conscio del fatto che Telespazio rappresenta la rete televisiva di maggiore importanza in Calabria, si avvicina a questa emittente con l’intenzione di proporre un nuovo programma. Il suo approccio piace agli editori, ma il budget limitato li porta a suggerire che dovrà autofinanziarsi, comprando cioè delle ore di trasmissione per realizzare il suo progetto. Questa condizione non scoraggia Muscari, che vede nell’autoproduzione non solo una sfida, ma anche un’opportunità per innovare e lasciare un’impronta distintiva nel panorama mediatico regionale. E così si lancia in questa nuovo avventura – non gli manca certo il coraggio –, entusiasta e pronto a giocare tutte le sue carte.

Questa espansione non è una deviazione dal suo percorso, ma un’estensione della sua visione. Attraverso la televisione, Piero cerca di tessere ancora più strettamente il tessuto sociale, unendo le persone non solo con le parole e la musica ma con le immagini, raccontando storie che parlano direttamente al cuore.

Tv giornale in diretta e gli altri format

Nel 2000 Muscari lancia “Tv Giornale”, ideando un format televisivo crossmediale rivoluzionario. La capacità di anticipare le tendenze, già manifestata con il successo di “School Day”, trova nuova conferma in “Tv Giornale”. Questo programma di approfondimento e notizie, che integra vari mezzi di comunicazione, riscuote un ampio apprezzamento. Caratteristica distintiva del format è la creazione di un giornale in diretta TV, ogni giorno dalle 14 alle 16, attraversando la Calabria. Il programma, entrare nelle case dei calabresi come un quotidiano televisivo, conferisce a Muscari una notorietà senza precedenti.

La novità e l’originalità di “Tv Giornale” vengono riconosciute anche da figure di spicco nel settore, come il direttore del palinsesto di Sky, che durante una diretta organizzata dall’allora redattore capo di Mille Canali – che ha propiziato l’intervista – esclama: “Non si sono mai visti format come questo”, commento che sottolinea il posizionamento di “Tv Giornale” tra più innovativi programmi italiani.

I successi televisivi di Muscari si susseguono senza sosta con format quali “Vivi l’estate”, “Vivi l’inverno”, “Uno di noi – Uomini che lasciano il segno”, “Made in Calabria” e “2015 tv”, che dominano la scena televisiva calabrese dal 2000 al 2010. Tuttavia, consapevole dei rapidi cambiamenti in atto, Muscari inizia a esplorare nuovi orizzonti.

Tuttavia, è ben consapevole che il mondo dei media è in costante evoluzione. La televisione tradizionale, pur avendo rappresentato un mezzo di comunicazione fondamentale, inizia a mostrare i suoi limiti di fronte all’avanzata delle nuove tecnologie e dei nuovi modelli di consumo. È in questo contesto che, sempre attento alle dinamiche del settore e alle esigenze del pubblico, inizia a interrogarsi sul futuro dei media e sulla necessità di esplorare nuovi orizzonti.

Eventi iconici per il marketing territoriale

Conosciuto in ogni angolo della Calabria, Muscari è il maestro dietro a spettacoli di marketing territoriale che hanno fatto storia, collaborando strettamente con i sindaci della regione per valorizzare il patrimonio locale. Tra le sue iniziative più celebrate, “Gioia di Moda“, che ha rivitalizzato la scalinata di Gioia Tauro, trasformandola in una passerella a cielo aperto, e “Il Premio Internazionale Il Faro. Uomini che Lasciano il Segno“, che ha rilanciato l’immagine del porto di Vibo Valentia.

Il faro, in particolare, è diventato un appuntamento imperdibile che, attraverso cinque edizioni, ha mirato a promuovere la cultura portuale narrando le vite di illustri personalità italiane che hanno lasciato un’impronta indelebile nell’arte, nella cultura, nell’industria, nello sport e nello spettacolo. L’evento ha guadagnato talmente tanta statura da stabilire collaborazioni di prestigio, come quelle con il Salone Nautico di Genova e la Guardia Costiera Italiana, diventando un modello di riferimento per il marketing territoriale legato al mare e alla tradizione marittima.

Le web-tv: un nuovo modo di concepire la televisione

Conscio che il futuro della comunicazione risiede nell’innovazione e nell’adattamento, Muscari nel 2010 si avventura nel mondo internet dando vita alle web TV. Questa mossa si rivela essere non solo una naturale evoluzione del suo percorso professionale, ma anche una risposta proattiva alle sfide poste dal web.

Cogliendo l’essenza di questo nuovo medium, interpretando per primo il potenziale di questa innovazione. Già nel 2010, dà vita a Vinitalia.tv, la prima web TV dedicata al mondo del vino, segnando un momento storico per il settore. Subito dopo, crea Scrittori.tv, una piattaforma pensata per mettere in contatto autori ed editori, promuovendo opere e iniziative letterarie. Questo progetto ottiene un riconoscimento significativo nel 2011 a Bologna, dove Carmen Lasorella lo premia come miglior web TV della community, distinguendosi tra 533 canali web. Il successo continua nel 2012, quando Muscari riceve due Oscar e tre nomination per le migliori web TV italiane, consolidando ulteriormente la sua posizione di pioniere in questo campo.

Le web TV di Muscari, come Vinitalia.tv e Scrittori.tv, non sono solo piattaforme di contenuto, ma veri e propri laboratori di sperimentazione dove le potenzialità del digitale vengono esplorate e valorizzate. Attraverso queste iniziative, dimostra ancora una volta la sua capacità di stare al passo con i tempi, anticipando le tendenze e offrendo al pubblico format innovativi e in linea con le nuove modalità di fruizione dei contenuti. Questa transizione segna un’ulteriore evoluzione della sua visione, sempre più orientata verso la creazione di contenuti accessibili, interattivi e capaci di superare i confini geografici e demografici per raggiungere un pubblico globale.

Le web tv per le imprese

Le web TV emergono come strumenti rivoluzionari nella comunicazione d’impresa, con Piero Muscari che le adotta come canali primari di espressione autonoma e libera.  Nel viaggio intrapreso nel mondo digitale, la creazione di web TV per le imprese rappresenta per lui non solo un traguardo di innovazione tecnologica ma anche l’apice della sua visione narrativa. Piattaforme come Commercialisti.tv, Parlamentare.tv, MedicinaItalia.tv, Commercialista.tv e ScuolaItalia.tv diventano esempi emblematici di questa trasformazione, consolidando la posizione di Muscari non solo come pioniere, ma anche come punto di riferimento per realtà di spicco desiderose di integrare queste innovazioni nelle loro strategie comunicative.

Nel 2013, la nascita di Unipegaso Tv segna una pietra miliare, elevando la web TV a strumento ufficiale dell’Università telematica più prestigiosa d’Italia, UniPegaso. Sotto la guida sapiente di Muscari, questa piattaforma – che diventa uno strumento chiave nel diffondere la conoscenza, dimostrando come l’istruzione possa trarre vantaggio dall’innovazione digitale, rendendola accessibile a un pubblico più ampio- , contribuisce al successo clamoroso di Pegaso, culminato nella vendita del gruppo di appartenenza per un miliardo di euro (il più grande exit nel mercato italiano del settore).

L’innovazione continua con la creazione della web TV di Canon Italia, per cui Muscari progetta e realizza gli studi televisivi, consolidando ulteriormente il suo ruolo di innovatore nel panorama della comunicazione digitale. L’avventura di Muscari con la web TV di Canon Italia,  testimonia il suo impegno nel portare la narrazione aziendale a un nuovo livello. Progettando e realizzando gli studi televisivi, Muscari non solo fornisce alle imprese gli strumenti per raccontarsi ma le incoraggia a pensare in modo innovativo su come la loro storia possa essere percepita dal mondo esterno. Questo approccio apre nuove possibilità per il branding e il marketing, dove il racconto diventa centrale nella strategia di comunicazione.

Questa e altre iniziative di grande rilievo dimostrano come la competenza di Muscari nel campo delle web TV abbia offerto a numerose organizzazioni la possibilità di elevare la propria comunicazione, beneficiando di una visibilità senza precedenti. Le attività nel campo delle web TV per le imprese evidenziano un concetto fondamentale: nella nuova era digitale, le storie sono più potenti che mai. Sono esse a definire l’identità di un’azienda, a costruire relazioni significative con i clienti e a distinguere un brand in un mercato saturo. Muscari, con la sua visione all’avanguardia, ha compreso che raccontare queste storie attraverso il digitale non è solo un modo per rimanere in primo piano ma è essenziale per creare un impatto duraturo.

Il progetto Eccellenze italiane e gli eventi aziendali

Il progetto “Eccellenze Italiane” e l’organizzazione di eventi aziendali rappresentano campi di elezione nel lavoro di Piero Muscari, il quale si distingue per la sua abilità nel valorizzare il patrimonio imprenditoriale italiano. Collaborando con primari gruppi nazionali, da MD Spa a Galileo Pro Spa, titolare della tessera Uniclub, Muscari si afferma non solo come consulente nel campo della comunicazione e del marketing, ma anche come promotore instancabile delle eccellenze del made in Italy. Attraverso il progetto tesse una rete di eccellenze che abbraccia settori diversificati, dalla formazione alla gdo all’energia, dal design all’arte. Queste sinergie dimostrano la capacità di Muscari di interpretare e valorizzare le molteplici sfaccettature dell’eccellenza italiana, proponendole non solo come realtà imprenditoriali di successo ma come veri e propri ambasciatori di un patrimonio culturale e professionale unico al mondo.

La sua dedizione si manifesta attraverso una consulenza strategica rivolta a brand di rilievo e nell’orchestrazione di eventi di portata nazionale, nei quali Muscari presta la sua expertise per raccontare le storie di successo delle imprese e arricchire le convention aziendali. Questi eventi, pensati per rafforzare il clima aziendale e presentare in modo efficace i piani industriali agli stakeholder, vedono la partecipazione di entità prestigiose come Infrastrutture Spa di Pierfrancesco Rimbotti, il gruppo Multiversity guidato da Danilo Iervolino, che include le università telematiche UniPegaso e UniMercatorum, oltre a realtà come Bertone Design di Aldo Cingolani, Coldwell Banker Italy di Roberto Gigio, Cestari Group di Alfredo Carmine Cestari, Harmony Group di Paolo Tramontano e molte altre aziende di spicco a livello nazionale.

Attraverso queste iniziative, Muscari non solo enfatizza l’importanza della narrazione d’impresa e del branding nel contesto delle convention aziendali, ma contribuisce anche attivamente alla promozione dell’eccellenza italiana, dimostrando come il suo approccio innovativo possa influenzare positivamente l’ambiente di business e l’immagine delle aziende coinvolte. 

Gli eventi aziendali organizzati sotto la sua egida diventano quindi occasioni imperdibili per le aziende di presentarsi al mercato, narrando la propria storia di successo, i valori fondanti e le visioni future. Questi appuntamenti, ben oltre la semplice occasione di networking, si trasformano in veri e propri palcoscenici dove le storie di innovazione, tradizione e successo si intrecciano, creando un tessuto narrativo denso di ispirazione e di orgoglio nazionale. L’evento aziendale diventa così una celebrazione dell’eccellenza, un momento di condivisione e di valorizzazione di quelle qualità che rendono le imprese italiane uniche sullo scenario internazionale.

Il progetto “Eccellenze Italiane” e l’organizzazione di convention sono diventati sinonimo dell’impronta distintiva di Piero Muscari nel panorama della comunicazione e del marketing in Italia. La sua capacità di elevare e promuovere il patrimonio imprenditoriale italiano attraverso collaborazioni con primari gruppi nazionali evidenzia un approccio che va oltre la semplice consulenza, incarnando una visione profonda del valore e del potenziale del made in Italy.

Il tour dei teatri italiani

Attraverso l’innovativo format di eTour, Muscari porta nei teatri italiani un’esperienza narrativa unica, concepita come un viaggio emozionale volto a condividere e ispirare. Questo progetto si configura come un palcoscenico dinamico per trasmettere i valori dell’impresa e dell’iniziativa personale, offrendo al contempo ai giovani l’opportunità di ricevere in eredità le esperienze di chi ha lasciato un segno indelebile nella storia d’Italia.

e-Tour, lo spettacolo itinerante di storytailoring, diventa così un ponte generazionale dove i giovani, custodi del futuro del Paese, si immergono nelle storie di vita di figure emblematiche che hanno contribuito e continuano a contribuire al successo del made in Italy. Questi incontri rappresentano un crocevia di mondi, esperienze e aspirazioni, tutti uniti da un denominatore comune: la capacità e il desiderio di sognare e di realizzare quei sogni.

Grazie a e-Tour, Muscari non solo celebra le storie di successo italiane, ma stimola anche nei più giovani la consapevolezza di poter aspirare a traguardi significativi, alimentando la loro visione del futuro con esempi concreti di resilienza, innovazione e coraggio.

Il valore aggiunto di eTour risiede nella sua capacità di rendere le storie di successo non solo fonte di ispirazione ma anche di insegnamento pratico per le nuove generazioni. Ascoltare direttamente dagli imprenditori, dalle loro voci, le sfide superate, le intuizioni e i momenti di svolta, dimostra efficacemente come la tenacia, la passione e l’innovazione possano trasformare visioni in realtà tangibili. In questo senso, la storia di un imprenditore, narrata da lui stesso, assume un valore incommensurabile, integrando e dando un valore aggiunto allo stesso insegnamento che si può trarre dai libri.

Questa esperienza diventa un’occasione unica per i giovani, che nel confronto diretto con queste testimonianze possono trovare quella scintilla necessaria a immaginare e costruire il proprio futuro.

Ascoltare chi ha già percorso strade impervie e raggiunto traguardi significativi si rivela così come uno dei mezzi più efficaci per trasmettere valori, stimolare la creatività e infondere coraggio nelle nuove generazioni, alimentando la loro ambizione di contribuire a loro volta al continuo rinnovamento e alla crescita dell’Italia.

eStorie d’Italia: un viaggio narrativo senza precedenti

Con il format “e-Storie d’Italia”, Piero Muscari ha illuminato il palcoscenico del Teatro San Carlo di Napoli, la culla storica dell’opera lirica e il teatro d’opera più antico ancora in funzione al mondo, con una serata memorabile che ha omaggiato i 100 anni di storia familiare e imprenditoriale della famiglia di Patrizio Podini, titolare del celebre brand MD. Questa celebrazione ha rappresentato un’innovazione senza precedenti nel campo dello storytelling, raccogliendo consensi per la sua novità e distinzione nel contesto culturale italiano.

La scelta del Teatro San Carlo, un simbolo di eccellenza artistica e culturale, non è casuale ma sottolinea l’intento di Muscari di elevare la narrazione aziendale a un livello di espressione artistica. Attraverso “eStorie d’Italia”, si racconta la storia non solo di un’azienda ma di una famiglia, intrecciando successi e sfide in un racconto che tocca le corde dell’identità e dell’orgoglio nazionale.

“eStorie d’Italia” stabilisce un nuovo standard nell’arte di raccontare, evidenziando la maestria di Muscari nel tessere narrazioni imprenditoriali italiane con un approccio creativo e profondamente coinvolgente, consolidandosi come modello d’eccellenza per gli eventi di narrazione aziendale nel paese. Con questo format, Muscari apre le porte a una nuova era della narrazione aziendale come veicolo di valori, tradizioni e innovazioni, contribuendo a forgiare un senso di appartenenza e identità collettiva che va ben oltre il semplice successo commerciale.

Questo evento dimostra che le storie d’impresa possono e devono essere celebrate con la stessa cura, profondità e creatività riservate alle più alte forme d’arte. Muscari, con la sua visione innovativa, ha mostrato come il racconto di un’impresa possa trasformarsi in un’opera narrativa capace di ispirare, emozionare e, soprattutto, connettere le persone con le radici e i valori più profondi del nostro tessuto socio-economico.

L’approdo su La7 con Eccellenza Italiane

Approdato su La7 come autore della rubrica Eccellenze Italiane all’interno di programmi come Gustibus e Magazine 7, produce interviste che riscuotono ottimi ascolti. Questa esperienza entusiasmante dura circa un anno, poi decide di restare fuori dal palinsesto televisivo e di continuare a dare vita ai suoi progetti in totale autonomia senza vincoli editoriali di nessun genere.

La decisione di Muscari di operare in autonomia evidenzia il suo impegno a mantenere l’autenticità delle storie che sceglie di raccontare, libere da qualsiasi compromesso, e a continuare a ispirare attraverso la potenza della narrazione pura.

Questa scelta di libertà creativa gli consente di approfondire il lavoro con clienti selezionati e di rivolgersi a un pubblico di nicchia ma altamente qualificato. L’interesse e il sostegno che riceve da un club trasversale di imprenditori, da Palermo a Torino, testimoniano l’importanza del suo lavoro e l’effetto delle sue narrazioni nell’ambito imprenditoriale e culturale italiano.

Incontri con Briatore e il team di Billionaire

Nel 2020, prende le redini della regia e conduce interviste esclusive con il personale di Billionaire Life, di Flavio Briatore, parte integrante di un progetto formativo sviluppato in collaborazione con il gruppo Multiversity. Questa iniziativa, nata dalla sinergia tra Multiversity e Billionaire Life, segna un momento di significativa interazione professionale tra lusso, business e formazione.

La community di Italia Vale 

Parallelamente, Muscari dà vita a “ItaliaVale”, una community di imprenditori e professionisti impegnati nella co-creazione di strumenti innovativi per il rafforzamento delle proprie imprese attraverso iniziative formative e incontri. Questa rete, intrinsecamente legata al progetto “Eccellenze Italiane”, si propone come catalizzatore di nuove opportunità di business e di scambio di conoscenze riaffermando il suo impegno nella promozione delle sinergie imprenditoriali.

L’Arte dello “Storytailoring”: cucire narrativa su misura

“Storytailoring” non è solo una parola per Muscari, ma un manifesto. Coniando questo termine, unisce la narrazione (“story”) alla sartorialità (“tailor”), illustrando il suo approccio unico: modellare le storie con la precisione e l’attenzione al dettaglio di un artigiano che confeziona un abito di alta sartoria. Questa pratica, raffinata e personale, permette di adattare ogni racconto alle specifiche esigenze di luoghi, persone e prodotti, valorizzandone l’unicità e l’autenticità.

Nel cuore del suo lavoro c’è la convinzione che ogni storia, come un tessuto pregiato, meriti di essere cucita con cura, rispettando la trama e l’ordito che la compongono. Attraverso questo metodo esclusivo, si impegna a raccontare le storie dei brand e dei loro fondatori, dei luoghi che custodiscono secoli di storia, delle persone che con il loro lavoro quotidiano contribuiscono a rendere grande il Made in Italy. Il suo motto, “le storie insegnano”, è un principio guida che lo accompagna nella registrazione dei marchi e nel delineare la strategia narrativa.

L’arte dello “storytailoring” di Piero Muscari, con la sua capacità di cucire narrativa su misura, sottolinea una verità universale: ogni storia ha il potere di ispirare. Questo approccio, che unisce la precisione artigianale alla narrazione, evidenzia il filo rosso che lega le storie all’identità e all’essenza di chi le vive e le racconta.

Attraverso il suo lavoro, dimostra che il vero valore di una storia non risiede soltanto nel racconto, ma nella sua capacità di essere tessuta in modo così intimo e personale da risuonare profondamente con chi ascolta. Nel panorama della comunicazione e del marketing, lo “storytailoring” emerge come una pratica rivoluzionaria, ribadendo che, in un mondo saturo di contenuti e di informazioni, le storie su misura sono quelle che, sull’onda delle emozioni, veramente rimangono impresse nel cuore e nella mente di tutti.

Innovazione e narrazione: “Un caffè che vale”

La maestria di Muscari nel raccontare storie trova nuova espressione nel progetto “Un caffè che vale”, un’iniziativa che porta la sua firma non solo come autore, ma anche come intervistatore. Questo format originale si distingue per la sua capacità di coniugare approfondimenti culturali e interviste di spessore, distribuite attraverso un’ampia rete che spazia dalle televisioni regionali ai social media, fino a Telesia, la piattaforma che gestisce i canali GO TV in spazi pubblici ad alta affluenza. Attraverso centinaia di conversazioni intime, spesso davanti a un caffè, svela le storie di personalità, imprenditori e artisti che incarnano il made in Italy, trasmettendo valori autentici e promuovendo un dialogo costruttivo.

In questi incontri, Muscari si conferma non solo narratore ma anche regista di interviste empatiche e illuminanti, dimostrando ancora una volta che le storie cucite su misura hanno il potere di ispirare, educare e connettere le persone oltre ogni confine.

L’amore per la cultura e per i libri

La partecipazione di Muscari a iniziative editoriali e culturali di primo piano evidenzia ulteriormente il suo impegno nel valorizzare e narrare le ricchezze del nostro paese con una luce nuova. Attraverso queste attività, conferma il suo status di narratore attento e sensibile, capace di catturare l’essenza delle storie italiane e di trasformarle in messaggi di ispirazione e di orgoglio.

La sua visione, che va oltre la semplice comunicazione per abbracciare un vero e proprio storytelling culturale, dimostra come la narrazione possa essere uno strumento potente per promuovere la conoscenza, la bellezza e l’innovazione che caratterizzano l’Italia nel mondo.

Il Futuro della parola: FEGE, il Festival di Editoria e Giornalismo Emergente

Tra le numerose iniziative culturali promosse da Muscari spicca il Festival di Editoria e Giornalismo Emergente (FEGE), giunto nel 2023 alla sua sesta edizione. Questo festival si pone l’obiettivo di scoprire e valorizzare nuovi talenti nel campo della scrittura letteraria e del giornalismo, allo stesso tempo rendendo omaggio a figure di prestigio del settore attraverso un premio alla memoria. Il premio è dedicato a Oliviero Beha, giornalista di rilievo scomparso di recente, per celebrarne l’eredità e l’impegno nel giornalismo.

Il successo e l’importanza di FEGE sono stati riconosciuti anche dalle istituzioni locali: la Regione Piemonte e il Comune di Ivrea, Capitale Italiana del libro nel 2022, hanno selezionato il Festival come evento per continuare a promuovere il mondo del giornalismo e della letteratura.

Questa iniziativa sottolinea il ruolo cruciale della parola scritta e parlata nel definire e nel diffondere i valori e le storie che formano il cuore pulsante dell’Italia.

Direttore artistico di Vibo Capitale Italiana del libro 2021 e creatore de il “Libro dei libri”

Nel 2021, Muscari ha assunto il ruolo di direttore artistico per le celebrazioni di Vibo Valentia in qualità di Capitale Italiana del Libro, dimostrando ancora una volta il suo impegno e la sua versatilità nel campo culturale. Guidato dalla visione del Sindaco e della giunta comunale, ha delineato e realizzato un programma ricco di eventi che hanno arricchito l’offerta culturale di “Vibo Capitale Italiana del Libro 2021”. Il suo approccio innovativo concorre a fare di Vibo Valentia in un vivace centro culturale, attirando attenzione e partecipazione ben oltre i confini locali.

Tra le sue iniziative più recenti spicca il “Libro dei Libri”, un progetto innovativo che sta riscuotendo grande successo e riconoscimento nel contesto culturale nazionale. La realizzazione del “Libro dei Libri” propone un format che, coinvolgendo soprattutto le scuole delle Capitali del libro, non solo celebra la letteratura ma ne esplora le potenzialità di dialogo e di crescita, rivelandosi un progetto destinato a lasciare un segno duraturo nel panorama culturale italiano.

La premiazione di Giordano Bruno Guerri al Salone del Libro di Torino rappresenta solo l’inizio di un percorso che Muscari sta espandendo. Attualmente, è impegnato nel portare il format da Ivrea a Genova, designata Capitale Italiana del Libro per il 2023 (con la II edizione dell’evento nella primavera del 2024), e a Taurianova, la nuova Capitale Italiana del Libro 2024.

La formazione per gli imprenditori

La Casa delle Eccellenze Italiane, situata nel cuore di Milano, rappresenta un punto di riferimento per l’innovazione e la promozione del talento nel panorama imprenditoriale italiano. In questo contesto dinamico e stimolante, si sta inaugurando una collaborazione di rilievo con la Fondazione Accademia di Comunicazione, sotto la guida scientifica di Michelangelo Tagliaferri, guru della comunicazione nel nostro paese. Questa partnership è motivata dalla volontà comune di sviluppare un programma di formazione dedicato agli imprenditori, basato su un approccio innovativo e profondamente radicato nella cultura italiana: l’apprendimento tramite le storie.

L’intento è chiaro: trasformare queste ultime in lezioni di vita e di business, rendendo l’apprendimento un percorso emotivo e coinvolgente.

Il principio su cui si fonda questa iniziativa è che le storie hanno il potere di insegnare, ispirare e motivare. Attraverso la narrazione, gli imprenditori possono apprendere insegnamenti preziosi su leadership, innovazione, gestione delle crisi, sviluppo sostenibile etc.. Questa metodologia intende sfruttare il potenziale delle storie per trasmettere conoscenze e competenze in modo molto più coinvolgente ed efficace, rispetto ai tradizionali metodi didattici.

Il fil rouge: nel cuore delle storie

La traiettoria professionale di Muscari si distingue per un elemento unificante: l’arte di narrare storie che toccano l’animo umano. Dalle sue prime incursioni nel mondo della radio fino alle complesse campagne di marketing e ai progetti editoriali, Muscari ha sempre saputo come trasformare le storie in prodotti di alto impatto emotivo.

La sua capacità di intrecciare creatività ed energia con un profondo rispetto per la tradizione, pur abbracciando l’innovazione, lo ha reso un pioniere nel promuovere il tessuto culturale e produttivo italiano. Attraverso una vasta gamma di iniziative, dai format televisivi ai libri aziendali, fino alle campagne pubblicitarie di grande risonanza, Muscari ha costantemente lavorato per mettere in luce le narrazioni di persone, marchi e territori, dimostrando un impegno incrollabile verso i valori più autentici del Made in Italy.

Dedicandosi con passione a questo mestiere insieme al suo staff per oltre vent’anni, per 300 giorni all’anno, ha reso lo “storytailoring” un punto di riferimento nel panorama comunicativo italiano. Questo approccio non solo ha contribuito a definire l’identità di numerosi brand, ma ha anche offerto una nuova prospettiva su come presentare prodotti e idee al pubblico. Riconosciuto e apprezzato per la sua capacità di dare vita a narrazioni coinvolgenti e significative, ha trasformato la narrazione in un’arte sartoriale, confermando il potere delle storie di connettere e insegnare.

La sua visione, che abbraccia il passato con rispetto e guarda al futuro con audacia, invita a una riflessione più ampia sul ruolo della cultura e dell’innovazione nel plasmare società più consapevoli e sostenibili. In un’epoca caratterizzata da rapide trasformazioni e da una costante ricerca di autenticità, spesso sottotraccia,  il lavoro di Muscari emerge come esempio emblematico di come le radici culturali possano essere non solo preservate ma anche esaltate attraverso la moderna espressione creativa.

Con il suo impegno, Muscari invita ognuno di noi a riscoprire e valorizzare le nostre proprie narrazioni, ricordandoci che ogni storia, se raccontata con passione e autenticità, può davvero fare la differenza.